Cómo llegar al sexo femenino a través de la Red

Anunciantes, agencias y medios de comunicación siempre buscan nuevos segmentos de población a quienes trasladar sus mensajes de un modo efectivo e impactante. EIAA (European Interactive Advertising Association) en su estudio de las mujeres online, afirma que éstas cada vez hacen más uso de Internet, y por tanto, se han convertido en un nuevo target al que la mayoría de los anunciantes quieren llegar.

EIAA ha elaborado un listado de recomendaciones de las principales ventajas a la hora de utilizar la Red para llegar al sexo femenino.

- Tener en cuenta cómo los medios de comunicación han ido evolucionando, y las mujeres se han adaptado a los cambios. Internet es el medio que mayor variedad ofrece a  las mujeres de hoy en día.

- Aprovechar la interactividad de la Red para llegar al público femenino a largo plazo, y crear estrategias que afiancen la relación con las mujeres a través de Internet.

- Internet ofrece la posibilidad de buscar nuevas rutas. La publicidad online facilita una mayor variedad de contenidos y de posibilidades creativas y tecnológicas para comunicarse con el segmento femenino, que aumentan la visibilidad y la pertinencia del mensaje que queremos lanzar.

- Debemos estar al día de las nuevas tendencias, y de cómo las mujeres usan Internet cotidianamente, para poder comprender y entender lo que realmente buscan.

- Para conseguir entrar en el mundo femenino debemos huir de los estereotipos. No debemos catalogar a las mujeres, puesto que Internet es un medio abierto a todo tipo de personas, y la variedad es tan grande que cometeríamos un error.

- La creatividad es esencial para llegar a los consumidores más sofisticados y exigentes. Por ello, Internet es un medio que ofrece múltiples posibilidades para poder interactuar y participar directamente con las mujeres.

- Entre otras posibilidades, la banda ancha permite tener un mayor control sobre quién y cómo hace uso de Internet. De este modo, se puede generar a su vez una mayor creatividad en el desarrollo de nuestras estrategias.

- A la hora de planificar una estrategia hay que tener en cuenta varios factores, como por ejemplo, el entorno online que el que se mueven las mujeres, o las horas a las que suelen conectarse.

Fuente: EIAA (European Interactive Advertising Association)