Navegando y navegando uno da con artículos como éste, publicado en el New York Times, el 11 de agosto de 2008, escrito por Katherin Kaputa. Nos habla de cómo desarrollar una marca. No son fórmulas mágicas pero es interesante como guión de trabajo.

1. Proyectar un atributo propio. El ejemplo que da la autora es el atributo de seguridad que proyecta la marca de automóviles Volvo. Si se trata de una perosna, uno de nuestros atributos puede ser rapidez en lo que hacemos o nuestra disponibilidad pemanente..

2.- Inventar un nuevo proceso o ingrediente mágico o  dar un toque mágico en cómo se hacen las cosas o el uso de técnicas sólo conocidas por el profesional.

3.-  Proyectar una imagen: las cosas las hacemos de una manera diferente al resto.

4.-  Ser el experto. La empresa o el preofesional deben construir una imagen de ‘experto’ en el campo que se desarrolla. Para eso es importante ser reconocido así en los medios de comunicación o  por ejemplo, construir un blog donde ofrecer consejos como expertos en la materia.

5.- Promocione su especial herencia. El ejemplo es na marca de Vodka que se vende como original de Rusia la cuna de los vodkas.